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行业名称: 服装&化妆品行业 | 股票代码: | 分享时间:2019-08-24 16:18:35 |
研报栏目: 行业分析 | 研报类型: ![]() | 研报作者: 李婕,汲肖飞,罗晓婷 |
研报出处: 光大证券 | 研报页数: 23 页 | 推荐评级: 无 |
研报大小: 2,187 KB | 分享者: wan****982 | 我要报错 |
淘系线上服装品类7月数据概览
主要结论:
从行业来看,2019年7月服装类细分行业淘系销售额多数同比出现下跌,仅运动鞋服等行业保持增长,女鞋、女装、男装等行业下滑明显,估计与淘宝平台整体流量下滑有关。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】分量价来看,多数细分行业销量同比下滑、订单分流,价格增速相对较高,我们认为与线上消费升级、拼多多崛起导致淘宝低价订单出现分流有关。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)低迷市场环境下多数细分行业集中度同比提升,其中运动鞋服、内衣、童装品牌化趋势较为明显,龙头效应显著。
从重点品牌来看,2019年7月多数服装上市公司线上销售额同比保持增长,表现优于行业。其中高端女装品牌线上销售额增速环比提升至100%左右,大众服饰领域森马服饰、太平鸟、拉夏贝尔等品牌增速持续较高,家纺公司、线上品牌维持高增长。运动鞋服市场公司多数线上销售恢复增长,其中本土品牌安踏、李宁等增速更高,有望率先实现服装领域的国货品牌崛起。
风险提示
居民消费数据下滑:经济增速放缓、居民消费支出下滑影响服装、化妆品销售;
国际品牌加速在国内扩张:服装、化妆品行业竞争激烈,国际品牌具有品牌、营销、设计等优势,加大国内布局将影响国内品牌收入;
原材料价格快速上涨:上游棉花、化纤等价格快速上涨会增加服装企业成本,影响盈利能力。
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