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游戏行业研究报告:国元证券-游戏行业数据跟踪2020年第十二期:20年出海收入同比增33%,大厂新游上线表现优异-210119

行业名称: 游戏行业 股票代码: 分享时间:2021-01-20 08:31:10
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 李典,路璐
研报出处: 国元证券 研报页数: 29 页 推荐评级: 推荐
研报大小: 2,646 KB 分享者: 国**** 我要报错
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【研究报告内容摘要】

  行业数据跟踪
  (1)行业:2020年中国游戏市场销售收入2786.87亿元,同比增长20.71%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】手游市场销售收入2096.76亿元,同比增长32.61%,手游用户规模达6.54亿人,同比增长4.8%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)出海方面,2020年中国自主研发游戏实现海外销售收入154.50亿美元,同比增长33.25%。
  (2)产品及厂商收入:12月iOS畅销榜头部产品保持稳定,大厂新品表现强势。腾讯《使命召唤手游》、网易《天谕》、三七互娱《荣耀大天使》等新游均进入畅销榜前列。
  (3)版号情况:2020年,共有690个运营单位、1405款游戏成功获得了版号,其中国产游戏过审1308款,进口游戏为97款。12月共发放版号131个,其中89个为国产游戏,42个为进口游戏。心动网络《骰子元素师》,完美世界《非常英雄救世奇缘》,网易《王牌竞速》等国产作品获得版号。吉比特《魔法洞穴2》,腾讯《罗布乐思》、《耀西的手工世界》《坎巴拉太空计划》,网易《糖果缤纷乐》、《游戏王:决斗链接》、《漫威超级战争》等多款进口游戏获批。
  (4)重点厂商新游排期:2021年Q1多款手游将集中上线。腾讯《妖精的尾巴》、《梦想新大陆》、《征服与霸业》、《秦时明月世界》分别于1月20日、3月3日、3月26日上线。字节代理MMO手游《镖人》将于1月20日上线。雷霆游戏《像素危城》、《一念逍遥》将分别于1月21日、2月1日公测。
  (5)渠道及买量:2020年素材投放量同比增幅达96.55%,图片素材投放量同比增长11.11%,视频素材投放量同比增幅达240%,短视频创意成为游戏营销的核心竞争力。市场头部效应加剧,规模靠前的买量公司榜中,腾讯、网易等游戏大厂和老牌买量厂商占据半数以上。随着版号管控以及渠道版号政策的趋严,市场流量将进一步向精品优质内容倾斜,素材精品化、运营精细化成为趋势。
  重点上市公司跟踪
  完美世界:蒸汽平台上线在即,员工持股计划彰显长期发展信心。三七互娱:《荣耀大天使》首发表现优异,在研产品布局逐渐多元。吉比特:《问道》新年服带动流水,《一念逍遥》上线在即。游族网络:《少年三国志:零》S2赛季正式开启,出海产品排名回升。腾讯:《使命召唤手游》进入畅销榜TOP10,《妄想山海》上线。网易:端改手IP《天谕》上线、《游戏王:决斗链接》暂未上线主流安卓应用商店。
  投资建议
  2020年中国游戏市场同比增长20.71%,移动游戏市场同比增长32.61%,出海收入同比增长33.25%。长期看5G背景下云游戏开启新增长阶段,维持行业“推荐”评级。关注具备自研实力的完美世界,具备买量优势的三七互娱,具备长线化运营能力的吉比特,海外发行能力凸显自研进入收获期的宝通科技。
  风险提示
  游戏流水表现不及预期、版号发放不及预期、政策监管等。
  

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