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消费行业研究报告:阿里妈妈-消费行业:熬夜真相与零点经济-200328

行业名称: 消费行业 股票代码: 分享时间:2020-03-28 14:55:44
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者:
研报出处: 阿里妈妈 研报页数: 28 页 推荐评级:
研报大小: 13,396 KB 分享者: lin****010 我要报错
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【研究报告内容摘要】

  导语
  新客、新品、新组织,是阿里巴巴商业操作系统关于的企业增长三大关键词。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
  大促、节庆、黄金时间等,都是新客和新品的集中爆发期,时刻影响着品牌商家的经营决策。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)但我们也通过数据技术洞察发现,有很多微小但重要的时刻,也同样暗藏着待被挖掘的机遇,是品牌商家寻找到新人群、新增量的Tipping Occasions。
  亦或者直截了当,称它们为“隐形增长时刻”。
  基于此,我们重新梳理了有关时刻的命题,并将从Time of Day、Day of Year和Year oflife三个角度,系统且深入地来探讨不同情景消费中的营销机遇。
  此次,我们先聚焦凌晨0点-5点这一时间段。
  高负荷的生活节奏与工作压力,令白日的时间碎片化,且不属于自我。而当夜幕降临,诸事落幕,睡前的床上时刻,便是最后可供自由支配的时间段。
  洞察发现,岁末的冬日是熬夜高峰期,夜猫子人群有上亿量级。我们通过深究这些熬夜人群都有哪些消费神逻辑,并进一步揭示深埋在数据背后的的熬夜真相,助力品牌商家掘金熬夜场景。“0点经济”也实至名归。
  而下篇内容,我们将另围绕“换季”和“送礼”主题展开,探寻下一个“隐形增长时刻”。2月发布,敬请期待。
   “睡下”的时间在整体后移,深夜逛淘的行为日渐增多;晚睡不见得是完全是因为加班,还可能是因为深夜逛淘,买买买
  伴随着现代性的演进,夜的概念日趋与睡眠解绑,人们不断对自身的作息时间进行着突破,晚睡成为现代社会中愈发流行甚至普遍的现象。夜入深处,除了被动的加班熬夜外,深夜时分的买买买现象亦愈发凸显:
  在过去一年中,平均每十个淘宝活跃用户中就有3-4个人曾在凌晨(0点-5点)时分逛过淘宝;而每十笔成交订单中,就有一笔发生在在凌晨;
  这种趋势同比亦呈现扩大趋势,0-5点成交订单量的份额较去年同比扩大了13%,表明有更多的消费者在深夜淘宝中“剁手”购物。
  

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