摘要：旅界投融资大事盘点，新旅界研究院有话说
　　文旅资源开发及运营
　　1、全国首家旗舰级Discovery体验中心落户上海宝山
　　2月28日，探索宝山南大项目战略框架协议视频签约仪式顺利举行。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】探索宝山南大项目计划在南大地区祁连山路以西、外环高速以东、陈家江以南、区界以北区域内，分三期投资开发以“两个总部基地和一个探索发现体验中心”为核心的探索国际品牌集群。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）其中探索发现科教体验中心，将成为探索全国首家旗舰级体验中心，通过将VR、AR等技术与探险人文主题相结合的形式，继续发扬Discovery“娱乐+科教”的特有风格，以“寓教于乐”替代传统“纯娱乐”，为各年龄层次人群尤其是亲子家庭带来前所未有的实境娱乐体验。
　　新旅界研究院观点：随着人们生活水平的不断提高，民众对休闲娱乐的诉求愈发多元。现在旅游者已经不单单满足于景观的观感，更希望获得身临其境的体验，这对文旅娱乐企业的产品设计提出了新的要求。为了满足不同结构消费群体的全维度需求，以频道内容起家的Discovery探索媒体集团开始加速丰富产品供给。2019年11月，Discovery集团瞅准中国文旅消费市场在探索科普方面的空缺，成立了上海文旅总部，与多家中国企业强强联手，全面进军实景体验领域。
　　据了解，Discovery上海文旅总部主要负责整体规划探索发现在华市场的主题公园布局和授权。根据其披露的计划，Discovery将在京津冀、长三角、珠三角区域内选址建设1-2个大型旗舰型探索发现主题公园，同时，在国内的一些热点城市，还会选择性地建设一些小型主题公园、市内户外体验中心项目等。这些项目一般是沉浸式体验型产品，在内容上涵盖科普、动物、生活旅游、体育等多方面的内容，可能会设置机械、体验等类型的设施和项目，包括室内和户外等多种形式。在主体客群上一般选择亲子和青少年消费客群。在盈利模式上，以门票和二次消费为主，同时也会利用Discovery本身IP的粉丝效应，瞄准更垂直的消费者，培育专业化的兴趣爱好，不追求单独开发某一项或某几项产品，而是通过塑造一个完整的粉丝产业链条来调动更多消费。
　　与近期进入中国市场的其他国外品牌主题公园相比，Discovery主题公园瞄准的是更为细分的旅游消费需求，以探索、科普为内容载体，包含教育内容，一方面迎合了我国火爆的研学旅游市场，另一方面又和迪士尼、环球影城等以纯娱乐为主的乐园形成差异化竞争。但是沉浸式体验型主题乐园需要拥有专业化的设计、建造、内容研发以及运营能力，在可参考的样本相对有限，且缺少主题乐园开发和运营经验的情况下，Discovery未来产品品质和经营业绩将如何尚待进一步观察。
　　2、总投资14.5亿元菏泽曹县华夏部落文化旅游区正式开工
　　2月29日，山东省菏泽市曹县华夏部落文化旅游区举行奠基仪式。据了解，该项目总投资14.5亿元，由华夏部落文化旅游开发有限公司投资建设。该项目位于曹县八里湾风景区，总建筑面积为43709.71平方米，主要建设华夏之都、华夏之光、探险岛、游客服务配套四大部分，以及文化产业园配套设施。项目建成后将成为全国首个以夏商故事为背景，融合高科技设施设备、沉浸式体验、主题化网红商业的创新型主题游乐主题乐园。
　　新旅界研究院观点：当前，文化和旅游的融合有3种模式：第一种是文化产业交叉式融合模式。在这种模式下，文化以“系统”的方式构成文化产业，与旅游产业在空间上聚焦，在内容上交叉，类似于产业融合，比如横店影视城，它本身属于文化产业基地，但同时也是集影视、旅游、休闲度假、观光于一体的大型综合性旅游区。第二种是文化产品嵌入式融合模式。文化以“器官”的方式形成独特的文化景观或产品，与其他旅游产品形成互补，共同支撑旅游景区，比如印象系列的实景演出，这些产品以地域文化元素为基础，以实景演出为主要方式形成独立的文化旅游单元，与其他旅游产品相互补充。第三种是文化符号渗入式融合模式。文化以“细胞”的形式融入到旅游全产业链中，形成“文化无处不在”的融通模式，文化特色小镇、文化类的主题乐园、特色主题街区等都是这种模式的代表。这些产品以特定文化为主线，所有的吃、住、游、乐等环节都体现出主题文化。华夏部落文化旅游区是第三种文旅融合模式，项目以夏商历史文化为主线，以菏泽特色历史文化资源为载体，将文化与研学、旅游体验项目深度融合，集游乐、休闲、沉浸式体验功能于一体。
　　从投资方角度看，菏泽华夏部落文化旅游开发有限公司是菏泽市的一家本土企业，成立于2018年，注册资金5000万元，主要经营旅游项目开发业务。华夏部落文化旅游区是该公司的一个重点项目，该项目迎合了文旅融合时代背景下菏泽市旅游文化形象塑造的大需求，是本土文旅企业与地方文旅主管部门在特定时代背景下的一个合作缩影。当前，各地方政府部门都在主动适应旅游者文化消费需要的新变化，深入挖掘地方文化，利用传统文化和科技成果的高度融合开发特色旅游产品，塑造新的文旅目的地形象。我们期待在新的时代背景下，各地方政府能在本土文旅企业的协助下，打造到最适合自己的文旅产品。