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文化传媒行业研究报告:艾瑞咨询-文化传媒行业:艾瑞与百度百科联合发布,中国在线知识营销价值白皮书-191210

行业名称: 文化传媒行业 股票代码: 分享时间:2019-12-10 15:57:43
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者:
研报出处: 艾瑞咨询 研报页数: 42 页 推荐评级:
研报大小: 2,153 KB 分享者: 后护****金 我要报错
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【研究报告内容摘要】

  知识学术定义:人类在实践中认识客观世界(包括人类自身)的成果,它包括事实、信息的描述或在教育和实践中获得的技能。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
  知识通俗定义:指一切有价值的内容,既包括传统的自然与社会科学知识,也包括更广泛的经验、见解、文化等。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
  知识用户画像:使用专业内容服务平台的用户具有高学历特征,本科、硕士、博士及以上占比合计达83.2%。2019年专业内容服务平台用户所处Top3职位分别为普通/技术人员、中层管理人员/中级技术人员、一般管理人员,而中高级管理人员(含企业主)占比达66%。
  知识营销定义:指一种以知识为核心,深度影响消费决策的营销方式。在知识营销中,将与品牌相关的高价值内容,以有效的知识传播方法,传递给目标受众,使受众形成深刻的品牌认知,深度影响消费决策。
  广告主对知识营销的认知:广告主眼中,知识营销作为公关手段和内容营销的结合,其核心指标为提升品牌的好感度、信任度,对其投放的衡量指标较少以销售结果为导向。但具体评价指标的建立与投放方式密切相关。
  广告主对知识营销的认知:广告主普遍看好知识营销,85%的广告主对知识营销态度积极,其中。65%广告主明年投放预算会有所提升,其中超过35%广告主预计提升比例会在5%以上。此外20%的广告主将会保持现有的营销预算。艾瑞分析认为,伴随知识营销商业化产品的进一步升级,广告主仍将进一步提高知识营销预算。

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