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传媒行业研究报告:艾瑞咨询-传媒行业2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告~游戏篇-190820

行业名称: 传媒行业 股票代码: 分享时间:2019-08-20 15:48:42
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者:
研报出处: 艾瑞咨询 研报页数: 28 页 推荐评级:
研报大小: 6,609 KB 分享者: yoy****12 我要报错
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【研究报告内容摘要】

  摘要
  游戏类信息流广告投放整体背景:
  信息流广告份额持续走高,2018年在网络广告整体市场中占比达22.5%
  游戏整体市场虽经小幅波动,未来仍有上涨空间,游戏行业的良好发展为广告主持续提高投放金额奠定基础
  游戏类信息流广告投放数据洞察:
  信息流广告成为游戏广告主首选,近一年来最高占游戏广告主网络投放比例达88.8%
  游戏信息流广告投放在2019年2、3月期间达到顶峰
  广告主:带历史元素类广告主投放较高,新游戏投放指数增长迅速
  媒体:移动端APP占据主要位置,资讯类综合媒体成为主流选择
  游戏类信息流广告发展动态分析:
  信息流广告形式不断赋能:1)数据壁垒逐渐消失,数据维度的丰富利于不断提高精准投放水平;2)视频化比例提升,提升广告内容的展示效果,进一步吸引用户关注
  广告主:展现要素可选择空间较大,合理的要素选择及创意内容展现为主要突破点
  媒体:投放精准度要求不断提升,媒体需掌握多类用户群体和丰富的数据积累

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