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传媒行业研究报告:国金证券-传媒行业7月视频网站数据分析:暑期档竞争激烈,热播内容不断-190819

行业名称: 传媒行业 股票代码: 分享时间:2019-08-19 15:58:37
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 唐川
研报出处: 国金证券 研报页数: 17 页 推荐评级:
研报大小: 1,986 KB 分享者: wan****res 我要报错
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【研究报告内容摘要】

  行业动态
  暑期热播节目不断,各平台MAU均有所上升。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】暑期档是兵家必争之地,各平台均推出头部内容参与竞争,MAU有所上升,其中:爱奇艺MAU同比增长13%,继续保持较高增速;腾讯视频MAU同比微增4%,紧盯爱奇艺;优酷MAU与去年同期基本持平;芒果TV增速有所放缓,MAU同比增长20%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
  7月在线视频用户使用时长环比上月持平,为除社交外最大的流量入口。根据国金证券研究创新数据中心监测数据,7月,在线视频用户日人均使用时长为21.3分钟,环比6月持平。
  《亲爱的,热爱的》热播,位居爱奇艺、腾讯视频播放排行榜第一位。爆款剧集《亲爱的,热爱的》于7月9日在东方卫视、浙江卫视首播,并在爱奇艺、腾讯视频同步播出,为7月最热剧集。
  《长安十二时辰》热播,优酷暑期档DAU和会员增速创历史新高。优酷独播剧《长安十二时辰》以其高质量和好口碑,登顶优酷7月榜第一位。但在播放次数和观看人数上均不及《亲爱的,热爱的》,受众群体是影响内容热度的直接因素。
  芒果TV聚焦网综,自制/独播综艺爆款迭出。芒果TV自制/独播综艺播放成绩出色,《童言有计第二季》突破了上一季的播放热度。在TOP 15播放榜中,综艺占据10席。
  投资建议
  看好视频行业2019年的持续增长,建议关注视频行业龙头公司爱奇艺(IQ.O)以及活跃度上升显著的芒果超媒(300413.SZ)。
  风险提示
  数据准确性说明:相关数据通过自有技术监测获得,力求客观准确地反映业务表现,因统计方法和口径的差异,不排除与官方数据稍有出入。
  视频内容波动对流量影响的风险:视频网站的流量和爆款内容有一定的相关性,由于爆款内容的波动性会带来流量的月度波动,建议关注长期趋势。
  政策监管风险:广电总局对于影视内容和综艺节目的监管,可能会导致视频网站内容不能播出或下架的风险。
  
  

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