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移动行业研究报告:国金证券-移动行业移动互联网APP七月数据分析:短视频收割暑期流量,免费阅读硝烟再起-190818

行业名称: 移动行业 股票代码: 分享时间:2019-08-19 15:31:39
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 唐川
研报出处: 国金证券 研报页数: 15 页 推荐评级:
研报大小: 1,477 KB 分享者: xdz****sb 我要报错
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【研究报告内容摘要】

  行业动态
  短视频:收割暑期流量,竞争格局进一步确立。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】随着暑期的到来,短视频行业展现出了强大的流量收割能力,MAU同比增长31.4%,环比增长3.7%,使用时长同比增长39.4%,环比增长6.0%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)抖音和快手7月MAU同比增速均超过30%,环比增速保持在5%左右,不断扩大领先优势。好看视频和微视表现不佳,7月MAU环比增长平平,同比增速不断放缓,均未能突破亿级大关。
  免费阅读硝烟再起,能否成为下一个风口。免费阅读是过去几年里互联网行业最热门的新兴领域之一,免费阅读模式有望为移动阅读行业带来新的用户群和新的收入模式。随着7月百度入股七猫免费小说,免费阅读领域硝烟再起。目前新入局者形成了米读小说(趣头条)、连尚免费读书(WiFi万能钥匙)和七猫免费小说(百度)三足鼎立的局势。而付费阅读龙头阅文在二季度全面推出免费阅读APP飞读小说。长期看阅文作为付费阅读的绝对龙头,在这次免费阅读的浪潮,通过自我革命或许能够进一步拓宽疆界。
  人口红利见顶,泛娱乐类是MAU高增长的爆发区:我们统计了千万级MAU应用的季度环比增速,增速最高的APP主要集中在泛娱乐内容消费类,包括短视频领域的微视,以及移动阅读领域的七猫免费小说。此外,社交电商淘集集,亲子类APP,以及受益于暑期出行的马蜂窝旅游等APP的MAU增速同样可观。
  时长增长放缓,泛娱乐类仍是使用时长的主要增量来源:时长增长放缓,7月用户总使用时长环比小幅下滑,同比增速连续四个月下降至16%,亟待新的增长点。泛娱乐类贡献了最大的时长增量,19年7月的同比增速达到了22%。细分来看视频和资讯类APP贡献了近一半的时长增量。
  投资建议
  长期看阅文作为付费阅读的绝对龙头,在这次免费阅读的浪潮,通过自我革命或许能够进一步拓宽疆界。
  重点关注:阅文集团(0772.HK)
  学生群体对于泛娱乐类和社交类的需求更强,暑期的到来有望带动相关APP的热度和用户活跃度,尤其是视频、音乐和游戏类。
  重点关注:爱奇艺( IQ.O),芒果超媒( 300413.SZ),腾讯音乐(TME.N),哔哩哔哩(BILI.O)
  风险提示
  1)数据准确性说明:相关数据通过自有技术监测获得,并进行去重去噪点处理,力求客观地反映业务表现。因统计方法和口径的差异,与官方数据可能存在差异,仅为定性分析而用。
  2)政策监管;
  3)用户行为变化。
  

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